引言：三十年前的1996年，鳳凰誕生於亞洲媒體格局加速變化的時代；三十年後，隨著中國企業與文化逐步走向更廣闊的海外市場，鳳凰也站在了一個新的時代坐標上。

近兩年，熟悉鳳凰衛視的觀眾不難發現，它的舞台正在悄然拓寬——從旗下國際活動品牌「鳳凰行天下」深度參與迪拜世界政府峰會，到在多國舉辦企業出海論壇，鳳凰正愈發活躍於全球文化交流與商業對話的前沿。

這一變化並非偶然。伴隨著中國企業出海步伐的持續加快，鳳凰也在全球化浪潮中完成了自身媒體角色的進階。依托三十年國際傳播的深度積累、覆蓋多國的資源網絡與內容能力，鳳凰從國際傳播的重要媒體平台，進一步拓展為連接中國與世界的綜合出海服務平台，以長期沉澱的經驗，回應中國企業與中國文化走向世界的現實需求。

2025年，對越來越多的中國企業而言，「出海」已經從可選項變為發展路徑中不可或缺的一環。這一年，中國已成為150多個國家和地區的主要貿易夥伴，外貿進出口45.47萬億元，同比增長3.8%，與190多個國家和地區進出口實現增長，高技術產品出口和「新三樣」產品出口分別增長13.2%和27.1%，有進出口記錄的經營主體超過78萬家。
但面對截然不同的監管邏輯與文化語境，中國企業急需的不是一張入場券，而是一個能瞭解當地文化背景、熟悉當地政策的「嚮導」。

正是在這樣的現實需求下，媒體的角色被重新審視與定義——當全球化的重心與路徑不斷重塑，當「出海」逐漸成為企業發展的重要方向，媒體的角色是否仍然停留在內容傳播本身？是否還能為企業與世界之間提供更具現實價值的連接與溝通？

作為目前海外最大的全媒體華語文化傳媒集團，「傳播中華文化、促進中外交流」始終是鳳凰一以貫之的使命。鳳凰始終秉持國際視野，在全球 63個主要國家和地區設有記者站，憑藉「大事發生看鳳凰」 的專業堅守與全球採編網絡，在國際重大現場持續發出響亮而及時的華語聲音，走出了華語媒體面向全球的獨特道路。

依托全球佈局、全球報道、全球傳播的優勢，鳳凰構建起多語種覆蓋、跨區域聯動的內容生產與傳播體系，與當地媒體、政界、商界、學界及華人社群保持長期互動——正是這套基於長期在地經驗與信任積累的國際網絡，讓鳳凰不僅能夠報道世界，更能真正走進世界、參與世界，成為企業出海的可靠夥伴。

事實上，鳳凰與企業的同行從未停步——從早年依托雜誌刊物、電視廣告等傳統媒介，幫助企業建立公眾認知與品牌信任，到借助鳳凰在各大城市的戶外大屏資源，把傳播覆蓋到更多城市商圈和公共空間。這些持續積累的合作經驗，使鳳凰不僅熟悉企業的發展節奏，也深知信息如何在不同人群與文化環境中被接收與理解。正是這種對傳播細節與在地語境的長期把握，為鳳凰今天更深度地參與企業出海，提供了可延續、可複製的實踐基礎。

「鳳凰行天下」出海全球論壇迪拜站大合影

圍繞中國企業在全球化進程中面臨的現實需求，鳳凰近年來重點打造國際活動品牌「鳳凰行天下」。自2024年12月在印尼啟動以來，「鳳凰行天下」已先後落地馬來西亞、迪拜等「一帶一路」關鍵節點，依托鳳凰布全球的媒體資源與在地網絡，在世界多地舉辦主題沙龍、論壇與交流活動，幫助中國企業對接當地政府機構、產業組織、商業夥伴，為中國企業搭建起對接全球高端資源的橋樑，推動跨區域產業協同與項目落地。

「鳳凰行天下」的重要價值之一在於打破雙向的信息盲區。對於「走出去」的中國企業，我們用真實的在地數據和監管邏輯破除企業認知偏差；而對於海外市場，鳳凰利用深耕三十載的公信力，協助企業完成從「被看見」到「被信任」的關鍵一躍 。

「鳳凰行天下」出海全球論壇，迪拜圓桌討論

而這一點也得到了香港中華總商會會長、粵港澳大灣區企業家聯盟主席蔡冠深的充分肯定。他表示：「『鳳凰行天下』不只是組織與協助中國企業走出去，更重要的是和當地企業、政府部門深度對接。」在他看來，正是這種相互信任、高效溝通的方式，使「鳳凰行天下」具備了更現實、也更長遠的價值。

通過持續的在地交流與資源整合，「鳳凰行天下」幫助企業跨越信息壁壘與文化差異，為後續投資、合作與項目落地創造條件。這種以長期陪伴和深度連接為特徵的出海支持，正在成為中國企業全球化進程中的重要助力。

在產業出海不斷推進的同時，鳳凰也致力於推動中國文化在全球語境中的表達。《四海中醫》這一紀錄片項目，正是鳳凰助力文化出海、推動文明互鑒的生動實踐。

作為中國傳統文化的重要組成部分，中醫承載著獨特的生命觀、整體觀與哲學體系。鳳凰打造專屬文化出海IP《四海中醫》，以紀錄片為核心載體，依托鳳凰全球採編團隊與記者站資源，足跡遍布亞歐美十餘個國家和地區，挖掘全球中醫脈絡與從業者的鮮活故事，第一季就收穫全網互動傳播超36億的亮眼成績，引發海內外廣泛共鳴。

《四海中醫》墨西哥站，鳳凰衛視主持人楊舒、嘉賓Eric

節目不僅記錄中醫在海外的發展狀態，更關注如何在不同社會環境中與當地醫學體系、文化觀念產生互動，通過貼近當地語境的敘事方式，回應國際社會對中醫價值與邏輯的關切。通過真實案例與跨文化對話，《四海中醫》讓世界看到中醫不僅是一種治療方式，更是一種關於健康、生命與人與自然關係的系統認知。

在香港，擁有 25 年行醫經驗的中醫專家張琛醫師在看完紀錄片後，第一反應是「很有必要」。她認為，近年來，中國在海外被討論得更多的也許是AI等現代技術產業，但對許多外國人來說，中醫藥反而是他們最早、也最直接接觸到的中國經驗之一。

在她看來，中醫不僅解決具體的病痛，更在長期實踐中形成了一套關於身體、自然與生活方式的理解——講究整體觀、強調因人而異，也重視陰陽之間的平衡。「這些東西其實很容易被忽略，但一旦被認真講清楚，很多人是能理解、也願意去聽的。」她認為《四海中醫》的深層意義，就在於讓中醫被更真實地看見、更耐心地理解。

除了通過紀錄片呈現，鳳凰還把中醫藥的跨文化交流落地到了真實的場景中。在馬來西亞吉隆坡企業出海論壇期間，鳳凰搭建起中醫藥領域的跨文化對話平台，邀請當地中醫師、行業機構與中資企業面對面交流，從診療經驗、行業規範以及公眾認知展等不同範疇展開討論，以文化共識為基礎，為後續的產業合作創造信任土壤，推動中醫藥文化與相關產業在當地實現協同發展、長期扎根。

2月4日晚，「全球中醫藥文化盛典」在北京鳳凰中心舉行。盛典向五位長期活躍在世界各地、持續推動中醫藥傳播與實踐的代表人物致敬，通過他們的真實經歷，呈現出中醫藥跨越地域與文化的生命力，也展現了中醫人「醫道無界，薪火相傳」的堅守與擔當。

「全球中醫藥文化盛典」在北京鳳凰中心舉行

《四海中醫》項目的推進，不只是一次內容傳播上的成功，更在於為中醫藥走向世界搭建了可理解、可對話的文化語境，同時也為相關產業的國際發展提供了支撐路徑。

鳳凰從香港出發，這種源自香港的國際視野與跨文化經驗，正轉化為賦能中國企業全球化的獨特生產力。在連接中外、消弭隔閡的道路上，鳳凰正以一種更務實、更開放、更包容的姿態，開啟下一個三十年的航程。

（鳳凰衛視公關部總監 金小菲、公關助理 王一聰）